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东方树叶后，农夫山泉豪赌下一个爆品。

封面 I AI制图

作家 I 李东阳

报说念 I 李东阳一又友圈

这个寰球循环的不啻前卫圈，还有饮料圈。

其中最著名的例子莫过于东方树叶。也曾因为难喝，在2015年被网友票选“中国最难喝的五款饮料”之一。

但在2019年之后，跟着“无糖茶”观念的爆火东方树叶火速翻红出圈，成为无数年青东说念主的心头爱。时于当天已经稳坐农夫山泉第二增长弧线的头把交椅。

果确切一代年青东说念主有一代年青东说念主的喜好，一款饮料有一款饮料的宿命。

但好多东说念主不知说念的是，在当年的那份“史上最难喝饮料TOP5”榜单中，除了榜上盛名的东方树叶以及白花蛇草水、黑松沙士、秋林格瓦斯以外，另一款不异是来自农夫山泉的居品——红色尖叫。

出奇旨真谛的是，在庞杂网友的“千呼万唤始出来”中，本年尖叫品牌上市20周年之际，农夫山泉又官宣回生了这款早已停产的红色尖叫。在电商平台限时返场10000箱，零卖价550ml*15瓶/75元，每瓶5元。

图源：小红书尖叫官方

据我不雅察，在庞杂网友的一波抢购回忆杀中，红色尖叫大有走上东方树叶“翻红路”的势头。

生意从来是利益的交换，鲜有脸色的买卖。

一个了然于目的疑问是，农夫山泉为何会在此时采取重启红色尖叫，毕竟永远以来可爱红尖叫的消费者永远在少数。

从商场的角度看，无论是主推尖叫家眷的其他口味，照旧在卖爆的茶饮赛说念下功夫，似乎都是更为恰当的采取。

要回答这个问题，要从两个维度去看。

一个试验是，包装水大本营“失守”，农夫山泉亟需新增长点。

8月27日，农夫山泉公布2024年中期功绩。上半年公司达成营业收入221.73亿元，同比增长8.4%，增速放缓以外，“基本盘”包装饮用水居品较客岁上半 年同时着落18.3%，对应销售额少卖了19亿元。

图源：财经网微博

关于着落原因，农夫山泉直指受与娃哈哈舆情风云影响。

对此，有业内东说念主士估算，这场握续长达半年之久的网暴，令农夫山泉上半年营收损失突出70亿元。

在市值上，如若从岁首算起，农夫山泉跌幅近36%，市值缩水达1825亿港元。

而与之相对应的，以东方树叶为代表的茶饮料达成收入84.3亿元，同比增长59.5%，成为农夫山泉这份财报的最大亮点。

这给农夫山泉的启示在于：包装饮用水以外，其他品类不异锦绣出路。

而绽开这份这份财报，还有一组值得关注的数据是，功能饮料居品、果汁饮料居品偏执他居品划分达成收入25.5亿、21.14亿、5.48亿元，同比增速划分为3.8%、25.4%、-7.3%。

高营收占比、低增速，农夫山泉显然已经看到了功能饮料居品的深广后劲。

而当作已经上市20年，有着闲居消费者基础的尖叫品牌来说，显然成为农夫山泉扶握的首选。

但这似乎依然不行解释农夫山泉为啥偏巧选中了“东说念主参口味”的红色尖叫，而非其他口味。

而如若咱们把视角放大到系数功能饮料赛说念就会发现其中的条理：

养生大潮的万亿商场，给了红色尖叫重启的契机。

《2017-2022中国健康养生行业商场发展近况及投资出路展望叙述》知晓，面前我国健康养生商场限制已经突出万亿元，平均每位城市常住住户年均消费突出1000元用于健康养生， 而18-35岁的年青东说念主群占比高达83.7%。

恰是凭借着这鼓吹风，近两年“一整根”成为该赛说念杀出的一匹黑马，照旧上市就勾引大量年青东说念主的眼球，一些地区线下门店以致“一根 难求、货架全空”。

图源：便利蜂

适值的是，出生于2004年的红色尖叫恰是该赛说念的第一批试水者，彼时主打的恰是东说念主参养生观念。计算之初就所以白领、上班族、脑力职责者为办法客群的。

如今20年往常，当养生大潮崛起，相等添加了5年及5年以下东说念主工训诫的东说念主参粉的红尖叫的总结可谓恰逢其时。

于农夫山泉而言，当苦守“基本盘”越发繁难，无糖茶赛说念也在混战中，红色尖叫方位的功能养生赛说念显然被委派了厚望。

异类，在多数期间都会成为被“挞伐”的根由。

在茶饮圈，东方树叶显然就是第一个“受害者”。

把时辰倒回到2004年，彼时无论是饮料企业照旧消费者在采取或评价一瓶饮料时都会把“甜不甜”放在第一位。

2011年，农夫山泉作念了一个决定：坐褥一款无糖茶饮，收复中国传统茶的滋味。

图源：东方树叶微博

但自后的事实证实，即便其时的东方树叶达成了在面前看来真实“天选茶饮”范例的“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂”五个0。但依然解脱不了彼时看重“甜茶”趋势和风潮的期间局限性。

自后的事全球都知说念了，东方树叶成为“难喝饮料”的代名词。

而红色尖叫与东方树叶大约有着相似的多舛幸运。

在2004年阁下，彼时的消费者对功能饮料的需求主要聚合在“预防”这少许上，尖叫所主攻多肽、膳食纤维、GABA等近些年走红的因素并非主流。

无论是口味上的歪邪感照旧包装上与其时货架上常见的红牛、力保健等功能饮料的茶色玻璃瓶装或是易拉罐装的各异性，都让红色尖叫有了皆备的“异类感”。

纵不雅网上对红色尖叫滋味的描述，“难喝”从来都是关节词：

酸烟灰水；

像喝了一口黄河水；

闻着有一股辣椒水的滋味；

滋味像下雨之后陈旧的草根；

把辣椒沫子搅合在汤里以后，往里洒上点灰土的嗅觉；

图源：小红书

以至于停产多年还要时每每被拉出来鞭打，以致百度百科中还以“集会流行语”的形状收录了“红色尖叫”，释义中充满了嘲讽与鞭挞：

“尖叫（一款饮料的名字）中的一个口味，红色包装，因为滋味巨难喝出名。 听说阿谁滋味就像下雨之后陈旧的草根的滋味。也被称为赔本红尖叫。”

图源：百度百科

在甜味主管饮料商场的阿谁年代，苦涩中带点中药味儿的红色尖叫取得这么的评价并不冤枉。

但今时当天，饮料圈的风向变了。

当年的“难兄难弟”东方树叶早已在年青东说念主对浅浅中国茶味的寻找中封神，而越来越多的年青东说念主也在添加了东说念主参的红色尖叫中发现了来自生计的关怀。

正如尼采所说：凡是不行杀死我的，都会使我更刚劲。

红色尖叫，终于迎来了它的期间。

现代互联网有一种神奇的魅力，当黑一个东说念主都能黑出情怀时，那关于一款“公认最难喝的饮料之一”的传奇在肃清多年后，一定有许多东说念主是吊唁的。

红色尖叫即是如斯。

当绽开掺杂了缅思碎屑的互联网只留住红色尖叫“史上最难喝”的外传，一般只会导致一个终结：

那些也曾被红色尖叫驾驭的消费者还思尝试一下能否越过那说念断绝，而那些从未喝过的年青东说念主则更多在不屑中深嗜“这到底有多难喝？”

于是一个奇怪的快活出生了，可爱的、不可爱的，喝过的、没喝过的，都在渴慕有朝一日红色尖叫能重睹天日。

尤其是最近这两年，“求复产红尖叫”、“红参什么期间返场”的声息极端瞩 目，挤爆了官方挑剔区。

图源：小红书

以至于成为互联网的新晋流量密码，好意思食赛说念的测评博主更让红色尖叫成为了一种文化快活，颇有饮料早期进行东说念主类盲从的纪实感。

而尖叫官方也在各路网友的招呼中作念出了复兴，将粉丝在集会上的各式深情黑红发言作念成了一条动画视频引爆了集会，导致的径直恶果是好喝党在晒 单、难喝党在尖叫、深嗜党已经心动了。

图源：尖叫官博

站在这个视角来看，红色尖叫的总结是言之成理的。

据喝过的网友响应，比拟十余年前的版块，这次升级总结后的口感似乎稍淡一些，东说念主参的风仪比较隆起。

而这大致恰是红色尖叫的经心之处，当2004年那些在学校小卖部试吃红色尖叫苦涩滋味的期间，他们并不睬解这份源自生计的暖流。

20年后的今天，当他们成长为职责的“牛马”、生计的“吗喽”运行回味往常的好意思好，才第一次露出体会到正本溶化在红色尖叫里的哪根“东说念主参”才是当下悲 惨生计的续命水。

图源：小红书

某种进度上来说，这次红色尖叫瞬息总结的爆火，实质是打工东说念主对压抑生计的复兴，在“东说念主参水”的躯壳疗愈中趁便对平凡的生计发出一声“尖叫”。

大浪淘沙，留住的都是经典。

固然红色尖叫资格了停产，但在往常的20年间，尖叫并有肃清在群众视线，况兼在握续迭代。

自2004年第一代尖叫在功能饮料赛说念赛马圈地后，时隔15年，第二代尖叫在2019年加多了青芒和白桃两种失业型领会饮料。两年后的2021年，第三代等渗尖叫上市，包括海盐文旦味等渗领会饮料、海盐青橘味等渗电解质饮料，并推出了无糖版。

本年4月，第四代尖叫上线，推出两款新品：乳钙型（柑橘味）和茶氨酸型 （黄金桃味）。

图源：小红书

尤其所以外传中有助眠功效的“茶氨酸”为卖点的紫尖叫，因其被庞杂失眠党冠以“一瓶喝下去眼皮打架”“喝了两口就困得不行”在酬酢媒体风生水起。

固然医学早已证实茶氨酸助眠是个伪观念，但在快节的生计中，这波自来水种草无疑击中了无数年青东说念主的痛点，使得紫尖叫成为消费者的新宠。

如同当年在无糖茶风潮中风评逆转的东方树叶一样，从紫尖叫的火热到红尖叫限时返场收到的追捧，如今的尖叫似乎正在复刻东方树叶的封神旅途。

时于当天，在无糖茶饮赛说念上，东方树叶已经是典型的头部选手。

尼尔森数据知晓，东方树叶赓续多年景为无糖茶饮第一品牌。铁心本年7月，东方树叶在无糖茶中的商场份额已经突出70%。另外，本年1-6月东方树叶销售额同比增长超90%，比拟客岁同时真实翻了一倍。

适值的是，在东方树叶之前，尖叫才是农夫山泉最早冲破30亿元销售额大关的饮料单品。

仅仅今时当天，尖叫能否复刻往常的荣光，东方树叶似乎已经给出了谜底。