“太火了！”近日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及左近包装上线，在线下和网上受到很多追捧。酬酢媒体上不少网友发帖示意，“要靠抢智商买到这款居品”，各地的喜茶GO小门径也时时自满卖断货。

相干词，因其外包装的宗教元素，也遭到繁密品评。《宗教事务束缚条例》《对于进一步解决释教玄教交易化问题的些许意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息职业束缚办法》等明确轨则，拦阻以宗教模式进行交易宣传。

12月4日，深圳市民族宗教事务局使命主谈主员响应称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日作念了下架处理，同期就相干情况作出查验。

上述使命主谈主员示意，经过民宗部门和市集监管等部门会商商榷，喜茶其实打的是个“擦边球”，“当今只可约谈他们，约谈亦然法律本事之一，并且他们公司也很配合，认错作风很好，周五晚上就给咱们发了整改叙述，12月3日仍是一都下架了”。

联名之风盛行，新型茶饮“卷出花”

手脚新型茶饮的著名品牌，喜茶曾与种种品牌都有过联名互助。

你一定对这些经典居品有印象——

比如好意思妆护肤品牌倩碧、百雀羚、好意思宝莲、欧莱雅；

个护品牌威猛先生、杜蕾斯、多芬；

热点影视IP《甄嬛传》《梦华录》；

食物类品牌奥利奥、点都德、五芳斋……

“东谈主生的第一个FENDI是喜茶给的！”本年5月，喜茶与奢靡牌FENDI互助推出的联名款黄色手杯与手提袋更是火出圈。

阐述相干统计，自2017年以来，喜茶张开的跨界联名达100余次，从热播剧到小众动漫，再到电竞IP以及艺术家等诸多主义、类型，各式范畴的互助层见叠出。

不外，喜茶也不是第一次“翻车”。2019年，喜茶与杜蕾斯互助告白激发网友吐槽，直指其“无节操”。杜蕾斯随后更换海报及案牍，喜茶也发微博致歉。

其实，除了喜茶，各品牌茶饮都在“卷”联名。

“雪入了编制，瑞嫁了权门”“感谢瑞幸让我喝上了茅台”……本年，蜜雪冰城与中国邮政联名邮政主题店、瑞幸与茅台联名酱香拿铁建树营销经典案例，完了品牌两边共赢。

继和茅台联名后，瑞幸又忘我丧胆联名TOM & JERRY（猫和老鼠）联名，倡导快意至上的乐乐茶和「羊羊界顶流」小羊肖恩联名，与选拔和童年“顶流”联名的这两款茶饮品牌不同，沪上大姨则和艺术品中的“顶流”莫奈联名，推出印象抹茶主题饮品，从定名到居品都呈现出油画般的艺术后果。

为何品牌满意联名？从交易上讲，品牌联名是指两个品牌的影响力和受世东谈主群进行“1+1>2”的效应放大。

业内东谈主士指出，喜茶这次联名“翻车”，暴袒露茶饮行业联名过度“内卷”的问题。对新型茶饮品牌来说，要刺激破费者购买的逸想，要么推出新品，加多破费者购买次数；要么获得新客，加多破费者购买东谈主数。联名正好骄贵了这两点条目，既能趁便上新，也能借助其他品牌的势能诱骗新客群。是以，如今的茶饮品牌为了诱骗破费者的眼球，才时时推出琳琅满目的联名。

文创IP联名，也要注重法律风险

关联词，相干东谈主士指示，文创联名之风盛行的同期，也要注重法律风险！

除了这次“佛喜杯”事件涉嫌违抗《宗教事务束缚条例》等条例律例外，IP联名，最容易出现的则是学问产权纠纷。

从法律上讲，品牌联名的本色是“学问产权的许可”。许可神志不错是单向许可，也不错是“双向奔赴”的双向许可，由第三方代为制作及销售等情形。

举例，瑞幸的茅台酱香拿铁就是一种双向许可情形，由第三方进行咖啡厚奶制作加工。

假如有其它品牌思作念x台拿铁，则需要注重这些：

若商家只是是在商品中添加了举例X台酒等手脚原料进愚弄用，则不组成对X台酒的侵权，不错进行合理使用，正当售卖。因X台只是品牌称号，而添加的原料真名为白酒，因此如若只宣传商品内加入的是酱香白酒，也不会导致侵权。

若商家未经X台酒授权，在商品中添加X台酒后，以此为噱头，使用“X台”“飞天”等词语或相干符号、包装等进行宣传售卖，阐述我国《商标法》第五十七条和《反不方正竞争法》第六条的轨则，将可能组成对X台酒的商标侵权或者不方正竞争。

此外，由于X台是著名商标，会得到跨类保护，保护范畴扩大到不限于酒类居品，但相干联的居品之中。

因此，X台企业巧合得以意见的权益还包括有一定影响的商品称号权。

法律东谈主士强调：若要进行品牌联名，一定要得到对方品牌、名东谈主、IP等的学问产权授权许可！

小tips：怎么侧目联名风险？

1. 审慎选拔联名方。并非万物皆可联名，审慎选拔与自己品牌定位、职业、文化相匹配的联名方，才有助于联名得胜，不然可能避人耳目。

2. 正当有用的学问产权权源＋正当有用授权。严慎审查学问产权许可方的权益起头、权限范畴和有用期限，坚硬学问产权授权条约，明确商定授权事项和授权时效及范畴。联名各方不得扰乱第三东谈主的在先权益。

3. 明确联名互助历程中产生的新学问产权的包摄。联名历程中可能波及新学问产权的产生，预先明确商定成心于联名各方幸免纠纷。

4. 按照法律律例以及商定例范使用商标。要幸免联名方出现商标无法被保护的情形，也幸免出现商标未步调使用导致《商标法》第四十九条文则情形出现，使得商标失效。

【起头】南边网、上海高院、网易数读