（原标题：“科技卫浴”能撑起九牧的千亿贪念吗？）kaiyun官方网站

剪辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

在畴前的几年里，受房地产商场影响，也曾盼愿盎然的卫浴行业投入了低谷之中。2024上半年，箭牌、惠达、帝欧等各大上市卫浴企业营收皆出现了不同历程的下滑。“后地产”时期，探索和转型成为卫浴企业共同面对的艰巨。

不外也有好多企业，收拢行业变革机遇齐备了逆势跃升。举例卫浴赛谈的“领头羊”九牧，前年上半年销售额齐备了双位数增长，在坐便器、花洒、面盆、龙头等多个品类市占率位居行业第一。

早在2021年，九牧就喊出了“2025年齐备500亿，2030年冲刺1000亿”的决策，可见其贪念的盛大。仅仅如今全球经济疲软，九牧虽然近些年一直在大喊大进，但想要齐备千亿逸想惟恐有些难。

高增速背后压力重重

2023年3月，九牧首创东谈主林孝发在i90数智马桶新品发布会上声称在畴前三年里，九牧累计销售额超500亿元，平均增速高出30%。也即是说在疫情荼毒的2020—2022年，九牧功绩不降反增，迎来了爆发期。

但是这一数据却引起了外界的诸多质疑。在福建省工商联发布的2022年民营企业100强榜单中，九牧以88.8亿元的营收位居第51位。松弛规画的话，2021年九牧的销售额在110亿元摆布。

天然，九牧不是上市公司，具体财务数据无法得知。况且销售额的规画亦然九牧凭据我方的销售口径统计，外界并不好评判。仅仅卫浴行业下行之际，3年500亿的说法很难让外界治服。

不外有少许值得确定的是，九牧近些年的功绩如果然稳步增长。据福建省工商联数据，2023年九牧营收为113亿元，比较2021年增多了24.2亿元。

卫浴企业营收过百亿是什么倡导呢？2023年帝欧、海鸥住工、瑞尔特、松霖科技四家企业营收共计只消118.31亿元，况且A股中还莫得一家营收过百亿的卫浴企业，可见九牧在卫浴商场的统率力。

其实早在2017年，九牧销售额就突破百亿，位居行业第一。辞世界品牌实验室发布的2024年《中国500最具价值品牌》榜单中，九牧以1592.25亿元的品牌价值相连14年登顶行业第一。

荣誉加身，功绩端庄，九牧如实配得上“中国第一，世界第三”的称呼。但是想要百丈竿头更进一步，对于九牧来说并羁系易。

在中国房地产决骤的20年里，建材商场火爆颠倒，卫浴行业迎来了黄金期。如今房地产飞腾褪去，卫浴赛谈虽然还有盼愿，但商场冷清是不争的事实。

据克而瑞探讨中心发布的数据，2024上半年寰宇20个重心城市一二手房成交总量执续收缩，其中新址成交量同比着落了38%，二手房成交量同比着落了7%。

房产成交量下滑，卫浴居品的需求天然减轻。天然除了一二手房外，旧房篡改亦然卫浴居品的主要增量空间。尤其跟着“以旧换新”计谋的鼓舞，卫浴商场有望迎来一个新“千亿”空间。

不外这块大蛋糕，箭牌、惠达、恒洁、浪鲸等著名品牌皆在虎视眈眈。更何况卫浴行业原本即是一个尽头内卷的赛谈，除了国居品牌在大浪淘沙，科勒、TOTO、汉斯格雅、高仪等外洋巨头皆想在中国商场分一杯羹，九牧的压力显而易见。

多元扩展是把双刃剑

卫浴作为传统行业，不仅竞争热烈况且生态熟悉，因为商场过度实足时常被外界称之为“夕阳”产业。产业转型是总共卫浴企业不得不面对的问题。

2011年九牧厨卫股份有限公司建筑，讲求进犯定制橱柜商场。2020年九牧又收购了德国顶级橱柜品牌博德宝。皆说“厨卫”不分家，九牧此举无非是想开采出一块新战场，寻找增量空间。

从五金龙头花洒到马桶面盆洁具，再到橱柜家居定制，九牧不停拓展居品内容，一步步发展壮大。九牧转型的想路很剖析，全力进犯泛家居边界，构建全品类厨卫生态。

此举虽然让九牧作念到了行业第一的宝座，但跟着品类内容的增多，渠谈狼籍、赝品横行的乱象也随之而来。

在庸碌的建材商场、高等的家居卖场以致街边商铺，九牧销售门店遍地可见。经销专卖、大五金店、小五金店渠谈的辩别虽然让浪费者更快速地找到适合的厨卫居品，但三者之间往往存在着剖析的冲突，导致窜货风物时有发生，价钱体系相等狼籍。

举例有网友反应，相似的水龙头，不同九牧门店报价不错收支三四百元。普遍的线下渠谈无疑增多了九牧的贬捏造度。雪上加霜的是，在线上商场九牧苦“赝品”久已。

前年4月，九牧厨卫发表声明，因多个电商平台出现了未经授权的九牧居品，还是严重损伤了浪费者的正当权利。据其公布的数据裸露，在淘宝、京东两大平台未授权的门店多达几十家，以致比官方授权店数目还要多。

之是以赝品屡禁接续，很大原因在于九牧的居品线太多太杂。浪费者只认九牧这个品牌，并不了了其所涉猎的居品范围。天然除了赝品以外，线上和线下居品内容的不一致，也让浪费者感到若干失望。

如今网购家电还是不是什么簇新事，电商化更是建材家居行业的大趋势。不外好多企业可爱遴选将居品分为线上和线下款。线下主打高端，线上提防性价比，九牧亦然如斯。

如斯作念法无非是区别线上和线下居品的各别化，确保合理的价钱体系。但此举会让浪费者失去了线上购物的方便性和簇新感。举例九牧X系列高端智能马桶，只消线下才调购买，线上商场并莫得同步发售。

不难发现，在线上线下两大边界九牧皆面对着多样万般的艰巨。品类扩展如实让其求名求利，但现实上并未阻滞行业镣铐，仅仅从一个小圈跳到了另一个大圈里。

科技滚动高端尚需本事

我国着名经济学家温铁军曾说，中国21世纪是数字化生态经济。事实上近些年九行八业皆在拥抱数字化智能化，厨卫商场更是如斯。除了布局泛家居生态外，九牧转型的另一大利器即是数智科技。

在分娩制造端，2020年九牧首个智能电子数字化工场在福建南安开工；2023年九牧5G智能马桶工场入选国度级“绿色黑灯工场”，同庚还喊出了“科技卫浴，世界九牧”的标语。

在居品上，2021年和华为刚烈互助合同，采集研发智能家居，构建鸿蒙生态圈。2024年屡次和比亚迪仰望品牌采集参展，进行跨界营销。不错说九牧在科技转型的谈路高下足了功夫。

走科技智能化如实能让传统厨卫企业高亢活力，不外值得担忧的是，在浪费端，庸碌各人能否禁受九牧的高技术卫浴居品呢？

以智能马桶为例，因冲力强、无需水压困扰、泡沫防臭、适老化想象、智能冲洗等功能，智能马桶比年来火爆颠倒。九牧更是因为智能马桶在卫浴赛谈大放异彩。

不外据奥维云网数据，2024年1-11月智能马桶线上零卖额51亿元，同比下滑20.5%。是什么让智能马桶走下了神坛？原因很简便，一是价钱上流，二是实用性存疑。

一款智能马桶少则三四千元，多则上万元，并不是庸碌家庭装修的要害遴选。与此同期，跟着功能越多，科技感越强，智能马桶在安设、售后以及故障率上皆远超传统坐便。

在黑猫投诉平台上，对于九牧智能马桶的投诉纪录多达上百条。有浪费者反应花了7000多元购买的九牧智能马桶，使用不到两年本事就陆续出现多样问题。

尽管九牧工场齐备了自动化、智能化，但是居品力还存在着剖析不足，浪费者对智能化居品的禁受度还有待栽植。天然厨卫智能化是势在必行，九牧科技化转型除了顺应潮水，还有一层主义，那即是高端化转型，齐备利润最大化。

无人不晓，以科技倡导卖点的居品往往身价水长船高。和华为、比亚迪等科技厂商的互助，无疑又增多了九牧的科技含量。但是不要忘了，九牧早期是以五金龙头、花洒等小件中低端居品起家，走农村包围城市阶梯。

在广大浪费者的刻板印象里，九牧在马桶、浴室柜等高端边界是不足科勒、TOTO等外洋品牌。拿科技四肢高端商场的垫脚石，九牧在居品和干事上还差点情理。

结语

从五金到厨卫，九牧由小作念大，势必有其私有之处。锐利的商场瞻念察力、多元化的渠谈以及智能化的分娩力皆是九牧见效的要道。当今九牧虽然在行业里鹤立鸡群，霸占了商场先机，不外在复杂多变的环境下，想要接续保执高增长并非易事。

在厨卫这条旧赛谈上，想危、想远、想变天然莫得错，但前提必须是从浪费者角度启航。用科技赋能厨卫居品，九牧作念第一个吃螃蟹的东谈主勇气可嘉，仅仅想要齐备千亿决策，好居品好干事好价钱依旧是王谈。

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